家装涂料市场全方位分析

牌等方面，对家装涂料市场进行全方位分析。

第一章家装涂料市场分析

一、家装涂料市场的现状及前景：

我国的涂料行业已经走过很多个春秋，由于涂料生产具有投资少、见效快的特点，国内涂料企业发展迅速，到2010年已经超过8000余家，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区。

2011年春节后，据非官方数据显示，2010年我国涂料总产量达到966.632万吨。其中，华东地区约占45%，中南地区约占30%，华北地区约占15%，东北、西南、西北地区约占10%。

广东涂料品牌以华润漆、嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、中华制漆、深圳大中化工（紫荆花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌涂料、华隆、金冠、巴德士等为主，这个地区的涂料品牌在产品创新、品牌营销上最为活跃，嘉宝莉、美涂士仍然是2010年中比较耀眼的品牌，而3A环保漆表现出了新锐态势，“爱宝贝挑战代言人大赛”、“百万森林”活动，以及百度搜索表现出的结果都表明，3A环保漆正在完成大品牌的转变。

长三角的涂料品牌以浙江闰土、江苏拜富、浙江天女、浙江龙盛、无锡虎皇、江苏大象东亚（大象漆）、南宝树脂、上海汇丽、常州光辉、江苏长江、苏州吉人、杭州油漆、昆山樱花等为主，其中大象漆的推广较多。

环渤海地区的涂料企业包括天津灯塔、广州展辰达化工（经典漆）、天津银塔实业、沈阳金飞马、长春塞纳纳米漆、山东昌裕（齐鲁牌）、山东乐化、山东圣光等，其中展辰达化工旗下的经典漆拥有相对较高的大众知名度。

其它地区具备一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵树漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重庆宏漆（HQ/红旗牌）、陕西宝塔山、重庆三峡漆、上海鳄鱼漆等数家。其中，三棵树漆的规模、增长速度和知名度上升较快。

在18类涂料中，我国产量最大的品种是醇酸树脂漆，其次是酚醛树脂漆，节能低污染环保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料、辐射固化涂料）比例约为26%。

创新、环保、公益构成了当前涂料行业的核心营销关键词之一，不仅是产品品类、口号、功能上的创新，还有品牌营销创意举措上的创新，而且这种创新和执行的力度更加突出。比如在产品方面，儿童漆成为不少企业关注的细分领域，比如嘉宝莉、3A环保漆、华润涂料等；而且一些企业还推出了其它细分品类，比如婚房漆、孕妇漆、别墅漆、环保漆等，甚至还出现了以“养生”为概念的养生漆。

在营销的大手笔、大力度、多样化方面，涂料行业有了更明显的变化，比如三棵树的央视建材标王，并聘请知名策划人拍摄电视广告片；嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作，为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持；3A环保漆签约成为气候组织“百万森林”项目爱心合作伙伴，全年力推“1桶漆1棵树：爱心成就梦想之林”终端活动；美涂士与共青团中央合作，推出“绿色生活有你有我”为主题的“保护母亲河”大型宣传行动；而汇龙公司赞助拍摄的26集电视剧《永远的田野》也开始在CCTV1黄金时段播出等等。

行业竞争力层面，整体的行业竞争力在加强，涂料品牌的大众化进程仍在不断努力中，涂料行业的品牌竞争格局正在发生变化，立邦、多乐士、华润等品牌虽然仍占有领先的市场影响力和提及率，但嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、三棵树、紫荆花等本土品牌在建筑涂料领域的影响力正在迅速提升，消费市场的知名度和口碑正在不断提高。

而在涂料行业当中，家装涂料是其中的重头，拥有着举足轻重的地位。涂料一般分为水性漆和油性漆，而消费者接触最多的则是水性漆中的一种——乳胶漆。市场上乳胶漆品牌众多，价格也从几元每升到几百元每升不等。

随着人们对家居生活的重视，家装涂料的需求量也逐渐扩大，市场行情看好。而环保意识的觉醒，使得消费者对环保漆日渐青睐。

二、家装涂料的主要品牌：

当前家装涂料市场品牌众多，档次也参差不齐。

一线品牌有：立邦、多乐士、华润、美涂士、3A环保漆、紫荆花、嘉宝莉、三棵树等；

二线品牌有：经典、长颈鹿、中华制漆、长江、大象、大宝、大地、枫树、雅士利、皇家钟意、杜威、庄典、常春藤、神州等。

三线品牌则比较众多，如：普尔、花王、金凤凰、鸿昌、丽时、澳珀、爱的、世纪明珠、古象、君子兰、好家居、福美来、汇通、金飞马、蓝宝、柏康、正台阳、狄宝茵等等。

第二章家装涂料的消费需求

一、家装涂料的消费对象：

中国是世界第三大涂料生产及消费国，年生产及消费量均已超过200万吨。

而随着家居生活逐渐被重视，家装涂料的市场逐渐打开并扩大，其消费需求也在增大。一般来说，家装涂料的消费对象主要集中在以下几类人群：

（1）装修公司、家居设计人员

对于涂料企业来说，装修公司和家居设计人员是主要消费对象之一。普通的消费者对涂料信息掌握有限，往往靠这些人员提供意见和建议，有时候，他们会全权代理业主的意愿来购买涂料。

（2）高端消费者

这类人群往往有着足够的经济基础，并且，他们对家居生活十分关注，他们更愿意话费更多的精力，去挑选合适的涂料品牌，来妆点自己的家居空间。

（3）女性消费者

随着女性在家庭和社会中地位的提升、可支配收入的增加以及对涂料性能等装修知识的了解，女性消费者已经成为涂料消费者的主体人群之一。并且，加之女性与家庭的天生情感联系，越来越多的女性消费者加入中国涂料市场消费主力军行列