橱柜行业将面临重新洗牌

记者了解到，2010年6月1日，橱柜业内的国标《住宅厨房及相关设备基本参数》正式实施。早在2008年，原国家环保局还出台过一个行业标准《环境标志产品技术要求橱柜》。另外，橱柜的单个组成产品，如板材、台面（石英石或不锈钢）、五金件等，也出台过或正在制定相关的标准。

　　“目前已经颁布实施的标准执行得并不好，企业更多的是执行自己的标准。同时，对于‘三分产品、七分安装’的橱柜来说，目前也没有专门的机构来制定相应的安装规范。佳诺橱柜的质量方针则是从设计开始，到制造、安装，统一执行自身的标准和规范。”北京九星佳诺家具厂总经理宋志胜说。

　　行业发展将迎来洗牌

　　业内人士指出，在我国橱柜行业内部，要实现标准化、规模化、系列化，首先要解决报价方法问题。在国外，橱柜无一例外地采用单元柜报价，而在国内，以延米报价几乎成了市场通用的报价形式。

　　这种报价方法的弊端是显而易见的。对于消费者来说，这种报价存在不清楚性、含蓄性，容易被不良厂商钻空子；对于厂家来说，这种报价方式不利于标准化、规范化生产。反过来，不标准化生产的产品不具备成套性、通用性和互换性，降低了产品的复制力和经验学习，质量难保证，消费者的利益也得不到保障。现在的市场情况是，小厂家没办法实行标准化生产、标准化报价；大厂家想实行标准化生产和标准化报价，却胳膊扭不过市场。

　　胡亚男认为，橱柜的产品特点是个性化需求、标准化制造、规模化营销。未来的发展趋势是渠道化、产品化、个性化的品牌力量。对于大企业而言，依靠强大的渠道优势，可以占得市场先机，对于中型企业来说，性能、特点突出的产品是生存之道，而对于一些有着高端需求的消费群体来说，个性化的定制产品更受欢迎。

　　成品房（精装房）的到来被看成是我国橱柜行业发展可能面临的一个拐点。“对于橱柜来说，只有标准化程度高，才能突破现有的瓶颈制约，实现与建筑物和空间的完美衔接。无论从销售、生产还是安装，做工程和终端消费是完全不同的两个体系，对于企业的资金、生产和安装能力都有很高的要求，这必然会对市场进行重新洗牌。”胡亚男说。

　　据悉，国内绝大部分橱柜企业将主要精力放在终端市场的开发，忙于经销网络拓展、二三线城市比拼及价格战。但在成品房时代，面对终端的销售模式将会被彻底改变。

　　宋志胜认为，成品房时代对于中小型橱柜企业的生存影响较大。因为与开发商做生意意味着资金回笼的时间会变长，这会直接考验中小企业的融资能力。

　　据统计，2010年新开楼盘精装修比例分别为：深圳70%，广州、上海60%，北京50%，重庆、成都等二线城市为20%。未来，新开楼盘的橱柜采购90%将纳入工程渠道，终端消费市场可能仅占市场份额的5%至10%。“未来的橱柜市场可能存在两极分化的状态，一部分是能够配合工程的全国性品牌，另一部分是应对存量房的区域企业，来应对消费者的个性化需求。”胡亚男说